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鞋服行业陷入高库存 库存货“玩价格”
  • 市场分析
  • 2013-09-13 10:15
  • 来源:中国服装机械网
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  • 在高库存、关店潮的双重压力下,已被大量复制的品牌特卖模式成了鞋服企业清库存的主要渠道。“通过对某些品牌的横向比较,促销成交占全年成交的比重,高的达60%,低的也有10%.”天下网商数据分析师杨钦在9月10日于厦门举行的2013中国上市公司峰会(鞋服行业分会)上表示。
      专业人士透露,中国利郎去年在厂门口的旗舰店促销接近一个亿的销售额,“促销都是以一折两折在清货”。
      即便如此,从鞋服行业重点上市公司2013年半年报来看,其收入额、净利额及利润率变化趋势均普遍持续下滑。据本次峰会提供的数据,截至2012年末,鞋服企业库存额超过7000多亿。不过,大部分上市公司今年上半年的存货、应收账款周转率较2012年底都有一定幅度的下降。
      但A股及H股鞋服上市公司上半年数据表明,其业绩表现乏善可陈,上半年合计同比净利润中,女装、男装、休闲、鞋类、体育服饰分别下降3.09%、16.83%、15.95%、26.99%、47.18%,其中,鞋类4家上市公司和体育类6家上市公司的上半年同比净利润全部负增长,9家男装上市公司和5家休闲服饰上市公司分别只有两家同比增长,其余均为负增长。
      查阅鞋服上市公司半年报发现,由于供应过剩,清理存货仍是众多企业的重要任务。以李宁为例,去年年底累计计提的存货拨备为5.86亿元,但截至今年6月底累计计提的存货拨备尚高达4.6亿元,存货总额为8.41亿元。
      高库存是鞋服行业绕不过的阵痛,与之相对应的是关店潮现象仍未得到有效遏制。数据显示,鞋服上市公司上半年销售渠道绝对数较2012年底减少的仍占大部分,其中,中国动向、李宁、匹克体育、安踏体育、361度,分别减少611家、410家、289家、263家、256家。
      从鞋服上市公司半年报分析,关店潮主要集中在体育类鞋服上市公司,但男装和皮鞋也有受到波及,七匹狼、奥康亚博体育下载地址、九牧王的销售渠道绝对数亦较2012年底减少152家、60家、59家。
      值得一提的是,鞋服上市公司的电商业务开始高速增长,如七匹狼电商业务上半年增40%,达到1亿元。天猫服装城总经理俞巍也透露,今年上半年其鞋服销售大概500亿左右,全年大概在40%以上的占比。
      “服装行业整体增长乏力,但B2C市场服装品类逆势增长。”易观亚博体育下载地址创始人、易观商业解决方案总裁杨彬认为,“3年后大多数企业的销售额中,也许只有30%直接来自网上,但其100%的销售额一定会受到互联网的影响。”
      据杨钦分析,去年服装电子商务在整个服装零售体系里的渗透率已经达到20%左右,而百货商场在整个中国服装体系里的占比也就20%多。
      但鞋服上市公司的电商业务发展并不清晰,大部分仍是以清库存为主。“从互联网的网购形成来看,第一个阶段还是在价格上。”天下网商执行总经理叶挺表示,“这几年的乱象,尤其是服装行业有非常大的库存,这就形成了拿库存货来玩价格的奇特现象。”

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