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服装企业走“混搭”路线谋突围
  • 行业资讯
  • 2014-09-06 09:18
  • 来源:中国服装机械网
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  •   Jasonwood、卡宾等国内服装品牌近日开出了一类新型门店,新店里不再只有服装,将动静结合开辟出餐饮、咖啡等体验区。行业回暖期迟迟未到,服装品牌加码体验自救。北京商报记者了解到,这种创新店日常运营与投入较大,两类业态的合并成本是“1+1>2”,在实际互动运营中难度很大。

      频出新概念店

      从美邦试水O2O门店,进行“一城一文化一店一故事”开始,国内服装企业的变革之路越来越多样。近日牛仔品牌Jasonwood在杭州推出了“牛仔厨房”概念店,打破传统的服装经营模式,将空间融入更多体验、试水元素。

      在网购的强势冲击下,为了不沦为试衣间的服装企业将触角伸向更多领域。据了解,部分奢侈品牌、快亚博体育手机客户端在店内开辟出咖啡、书店、发廊、餐厅等区域。今年4月,优衣库甚至联姻星巴克,在其纽约一家旗舰店内,留出了一块区域让星巴克进驻。为了让购物环境更休闲与放松,优衣库还为消费者提供了沙发、桌椅和iPad.

      Jasonwood董事长洪紫林表示,在Jasonwood“牛仔厨房”概念店中提供的一切,是与牛仔及生活态度相关的生活亚博体育下载客户端。“牛仔厨房”强调互动体验,整体模式为“定制体验+生活方式”。谈到开新型门店的初衷,洪紫林表示,在互联网冲击下,消费者对服装关注点开始转移,传统终端门店已无法满足消费者个性需求,这也是越来越多服装企业加速谋变的主要原因。

      运营不易

                                                                                                                                                                        

         在一位资深业内人士看来,多业态的概念型门店更容易显现出品牌的风格和特色,体验感也会更好。不过,在服装企业的变革浪潮中,仅跟风加码体验亚博体育下载客户端,在没有系统运营机制的前提下,为了创造卖点和吸引力开出的概念店并不会长久。

      复合型门店讲究系统运作,将两种不同业态组合后如果独立运营并不合适。兼顾二者的结果即是投入成本倍增,不仅是管理团队需要增加更多人马,合作活动的目标人群、空间打造、与顾客的互动交流等都不能显得太独立。

      尽管消费者会更青睐异业联动的门店,但运营过程中,能在跨界中谋求共赢并不容易。一方面,复合型门店虽然比一般门店要大,但两类业态相对独立会各有局限,餐饮、咖啡等体验区域强调动态,在互动活动中更聚客。有时会干扰仅进行服装选购的消费者;另一方面,在人员培训中,由于两类业态不同,工作人员不能同时兼顾两个部分,体验区的要求会更高,人员培训更有难度。

      多元发展救市

      低迷的市场环境让整个零售业乌云笼罩,除了市场环境的压力,网购更是给了服装企业线下店发展当头一棒。根据国家局数据,去年限额以上企业服装类商品零售额同比增长11.5%,增速较2011年和2012年分别低了13.6个和6.2个百分点,呈现连续三年放缓态势,是2003年以来的最低。

      为了给业绩重新找到起跳点,服装企业大胆将触角伸向更多元领域。据了解,法国知名品牌艾格拟推出600款彩妆、32款配件以及沐浴产品,进军化妆品领域。以服装起家的杉杉集团跨界奥特莱斯,并希望未来十年在中国二三线城市布局15-20家门店。

      不过,虽然有豪情壮志,但杉杉集团这一次跨界似乎前路并不平坦。目前,国内奥特莱斯仍处于跑马圈地状态。数据显示,国内奥特莱斯已超过500家,但真正步入成长期的奥特莱斯仅40家左右。多数卖场处于卖过季旧款、打折货品的伪奥特莱斯状态,部分卖场因为业绩不佳面临资金链吃紧、运营困难等多重考验。 

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