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中国家纺业理性回归“新常态”
  • 行情动态
  • 2014-09-17 16:20
  • 来源:中国服装机械网
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  •   “现在,我们更注重价值的回归,简单地说就是产品的回归。不再一提到真丝床品就让消费者想到上万元的‘天价’商品,让真丝产品更加贴近消费者。”在8月27日~29日于上海新亚博体育下载地址博览中心举行的2014中国亚博体育下载地址家用纺织品及辅料(秋冬)博览会(简称家纺展)上,丝绸之路集团总经理凌向超对该公司所经营的欢莎品牌未来变革方向提出了以上设想。他认为,真丝家纺产品与棉制家纺产品之间确实存在巨大价格差异,但若经过合理的调整,回归消费本质后,丝绸家纺品的前途会很亮丽。
     
      丝绸之路集团的变革方向,也正是家纺行业在经济发展新常态下的发展方向。中国家用纺织品行业协会会长杨兆华在家纺展期间接受记者采访时表示,当前形势下,家纺行业发展的关键问题是回归,回归商业本质,给消费者提供高性价比的产品。
     
      据国家局,今年1~6月国家局的家纺行业1803家规模以上企业实现主营业务收入1219.5亿元,同比增长7.7%,增速较上年同期回落0.1个百分点。
     
      杨兆华表示,这与中国整体经济下行以及政府出台“微刺激”政策是一致的,家纺行业难以长期维持前些年的两位数高速增长态势,现正逐步回归常态,即行业增速在放缓中逐渐趋稳。这同时表明家纺行业正在从过去粗放式发展,逐渐向提高质量效益转变。这应该是家纺业未来发展的新常态。
     
      中国家纺内销市场已进入深度调整期。杨兆华谈道,家纺传统渠道面临挑战,产业结构的调整和升级在短时间内仍然难以得到明显改善,房地产市场低迷等方面的综合因素,也导致内销增速下行压力较大,传统渠道销售有所下滑。全国商业联合会监测的大型零售企业数据显示,上半年床品零售额同比降低4.8%,毛巾零售额同比降低5%。
     
      杨兆华还谈到,回归商业本质,给消费者提供高性价比的产品,电商的发展为家纺行业提供了新的渠道,也带来了新的影响。家纺在传统渠道销售不畅的情况下,电子商务仍保持较快发展。今年1月~6月,天猫商城家纺产品销售同比增长超过75%,这应该引起家纺企业的思考。一套家纺产品在商场卖上千元,在线上才卖几百元,传统渠道不改变就无法避免冲击。杨兆华认为,电商与传统渠道应该是相辅相成,而不是替代的关系。现在有一种观点,认为电商出现后,家纺销售只有电商这种渠道,这种观点是片面的。家纺企业如何选择渠道,是坚守传统渠道,还是选择单一的电商渠道,或者电商与传统结合的多元渠道,这要企业根据自己的发展情况和发展战略来确立。
     
      杨兆华指出,目前家纺行业已经告别了高增长时期,回归到个位数增长。因此,在新常态下,家纺行业的发展要回归商业本质,要以市场需求为导向开发产品,要注重提升产品质量。现在信息透明、传播迅捷,企业研发要了解消费者需求,这样产品才能变成现金而不是库存。
     
      杨兆华表示,目前行业形势较为复杂多变,但是下半年行业仍将会维持平稳增长的态势。家纺企业仍需继续作一些调整,否则在当前的形势下,不作调整就会被别人调整。家纺展组委会/供图(编辑:中国商务新闻网
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